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國產(chǎn)彩電頻接代工訂單 遇市場"寒冬"行業(yè)倒退?
發(fā)布時間:2010-11-18 來源:---
  自有品牌在國內(nèi)市場不斷的邊緣化讓彩電企業(yè)廈華選擇了轉(zhuǎn)型代工。此前,康佳、TCL等國產(chǎn)品牌也都接下了外資企業(yè)的代工訂單。在提倡自主創(chuàng)新、發(fā)展自主品牌的產(chǎn)業(yè)背景下,越來越多的企業(yè)卻回歸代工模式,算不算是一種行業(yè)倒退呢?
  國內(nèi)企業(yè)頻接代工訂單
  近日,廈華電子負(fù)責(zé)海外銷售的副總裁李永面對媒體時表示,國內(nèi)彩電行業(yè)整體低迷,在此背景下廈華開始轉(zhuǎn)型做代工,而競爭對手也從內(nèi)地同行轉(zhuǎn)為臺灣地區(qū)五大平板電視代工商冠捷、群創(chuàng)、瑞軒、緯創(chuàng)和仁寶。
  2006年廈華自有品牌貢獻(xiàn)的營業(yè)額曾超過代工,而現(xiàn)階段這個比例又發(fā)生變化,代工的比例已經(jīng)占到八成。對此,廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示:"這是企業(yè)特殊時期的特殊決定,以O(shè)DM養(yǎng)自有品牌,未來我們還是會壯大自有品牌,以后代工和自有品牌的比例是一半一半。"與以往完全按照企業(yè)要求代工制造的OEM模式不同,ODM可以根據(jù)客戶的要求研發(fā)設(shè)計,溢價空間較大。
  除了廈華,其他國內(nèi)彩電企業(yè)也都接下了不少來自外資企業(yè)的訂單。不久前康佳集團(tuán)與日本東芝公司簽署了70萬臺液晶電視ODM代工訂單。這是繼5月份東芝與康佳簽訂白電代工訂單后,再次合作。7月中旬,TCL控股子公司惠州TCL決定與東芝共同組建公司,而TCL在其中承擔(dān)的角色就是以O(shè)DM方式代工彩電。
  彩電企業(yè)遭遇市場"寒冬"
  國內(nèi)企業(yè)集團(tuán)紛紛擴(kuò)大代工業(yè)務(wù)不禁讓人聯(lián)系起自有品牌業(yè)績的不盡如人意。
  廈華電子2006-2008年曾經(jīng)連續(xù)三年巨虧,2009年憑借家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)盈利,不過今年前三季度業(yè)績也不理想,凈利潤6139.3萬元,同比減少35.22%。而除了廈華,其他企業(yè)也不容樂觀,康佳第三季度凈利潤1029.1萬元,同比大降六成。而TCL多媒體財報也顯示,今年前三季度上市公司純利虧損9.91億港元。
  奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年一季度液晶電視需求達(dá)到一個頂峰,然而到二三季度市場需求逐步放緩,這是影響國內(nèi)外彩電企業(yè)利潤上升的主因。另外,外資企業(yè)今年"五一"開始發(fā)動價格戰(zhàn),國內(nèi)企業(yè)被迫跟進(jìn),毛利率被進(jìn)一步拉低。
  ODM可成企業(yè)自保之道
  面對不少臺灣代工企業(yè)開始研發(fā)自主品牌、打造自有產(chǎn)品的局面,有觀點認(rèn)為,國內(nèi)自主彩電品牌卻逆市而為,選擇接單代工或徹底轉(zhuǎn)型,可謂是一種產(chǎn)業(yè)倒退,對于行業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展不利。
  對此,業(yè)內(nèi)也提出了不同的看法。帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為,一方面在日本升職壓力之下,東芝、索尼等企業(yè)不斷收縮制造板塊,擴(kuò)大代工比重,這產(chǎn)生了大量的訂單,給了國內(nèi)企業(yè)更多機(jī)會;另外,國內(nèi)企業(yè)日益增長的制造能力也是吸引訂單的原因?导鸭瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,康佳在昆山建有模組基地,自有品牌完成生產(chǎn)任務(wù)后,肯定還會余下產(chǎn)能,代工業(yè)務(wù)是為了不浪費(fèi)產(chǎn)能,還能創(chuàng)造新盈利點。
  不過,一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,廈華與康佳和TCL的情況則有所不同,2006年華映入主廈華后使得企業(yè)發(fā)展策略發(fā)生了變化,廈華不再重視國內(nèi)市場,自有品牌的發(fā)展思路也轉(zhuǎn)為代工為主,而TCL、康佳則肯定不會放棄自有品牌市場,而是希望擴(kuò)大業(yè)務(wù)板塊。羅清啟也認(rèn)為,這不失為彩電企業(yè)一種很保險的"過冬術(shù)"。
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